在知乎做效果广告，出价方式的选择直接关系投放成本与量级。知乎提供了按点击计费（CPC）、按展现计费（CPM）以及按转化目标智能出价（oCPC）三种主要方式，广告主可根据目标灵活组合。
CPC适用于信息流广告（App+M+PC端）与开屏广告，按实际点击付费；CPM按展现计费，主要用于App端开屏广告。oCPC则面向以转化为核心诉求的效果类广告主，仅开放于App端信息流，其计费逻辑分两阶段：第一阶段以点击出价预估，第二阶段叠加转化出价与转化率预估，通过机器自动出价控制转化成本、稳定投放效果，同时降低人工投放的时间与成本。
除出价方式外，知乎还提供了一系列运营提效工具。知乎广告开户之后，广告主可借助"知乎画报"一站式建站工具，通过热区、微信调起、下载、在线咨询、表单等组件还原产品场景，提升转化；诊断工具则以数据驱动优化，逐日更新余额/预算、出价、定向、创意等诊断结果，帮助快速定位账户问题。
在流量采买上，"优选移动投放"支持多位置投放（视频、大图、小图、文字链、多图），通过算法模型预估与智能转化出价，把素材智能投放到不同广告位，实现操作效率与投放效率的双重提升，同时借助历史数据在拓量的同时控制成本。
创意方面，创意灵感工具提供问题灵感、广告灵感与定时更迭，输出平台原生内容参考、同行优秀创意参考和实时热点参考；数据追踪方面，知乎已对接热云、友盟、AppsFlyer、TalkingData、Admaster、秒针、神策等主流第三方监测平台，并支持下载类、留资类客户按技术文档对接，还提供人群管理、画报线索管理、数据报告等接口，帮助广告主把投放数据反哺到后续优化中，形成营销转化闭环。