知乎的广告营销以"更极速、更可信赖"为定位，围绕用户的核心浏览路径，构建了一套覆盖多流量入口、多广告样式、多推广目标的效果广告产品矩阵，支持App、Web、M三端联动。
在入口型广告产品上，知乎提供了开屏广告（图文、视频开屏）、热榜榜单（暂开放第5、10、15位售卖）、搜索广告（图文广告）、信息流广告（图文、视频）以及搜索品牌专区、搜索预制词、搜索彩蛋等，同时支持知乎直播的预热卡片与直播中卡片。这些入口基本覆盖了用户打开、浏览、搜索的核心路径，让广告能第一时间触达目标人群。
除入口型外，知乎还布局了路径型广告产品，包括评论页广告（混合投放）、答案页广告（定向投放）、Web首页信息流与跟随广告、Web内页跟随广告，以及知乎M端回答页与信息流广告。广告主可根据产品形态，选择最适宜的流量入口，实现投放效果最大化。
在广告样式上，知乎支持大图、视频、文字链、小图、多图等常规形式，也提供一键下载样式（iOS显示Appstore评分、安卓显示应用宝用户数、安卓支持一键下载）和动态广告样式（手指滑动呈现动态效果）。推广目标方面，则覆盖应用下载、商品推广、机构号文章、小程序、线索收集等多种类型。
精准触达的背后，是一套多维定向体系。知乎基于用户属性（性别、年龄、地域、学历）、环境特征（投放终端、网络环境、运营商、设备价格）、广告行为（广告标题、类型、创意、点击）等海量数据，构建了人口统计模型、地理位置模型、用户兴趣模型、商业关键词模型、人群扩展模型，并结合神经网络等AI算法，形成广告预估模型，支撑CTR、CVR的精准预估。对准备进行知乎广告投放的广告主而言，理解这套定向与数据能力，是提升投放效率的前提。