一、知乎信息流广告：原生内容深度渗透

知乎信息流广告采用原生内容呈现方式，自然融入用户浏览的信息流中，以“广告”标识进行区分，支持图文及视频多种内容形式。这种展现样式具有以下特点：

展现样式与计费机制：

• 以信息流形式穿插在首页推荐、回答列表等场景

• 明确标注“广告”“推广”等标识，符合广告法规范

• 支持图文、视频、问答等多种内容载体

• 按点击计费（CPC）的竞价模式，无固定单价

• 曝光量与广告质量度、出价策略直接相关

投放策略与优化建议：
在进行知乎广告投放时，信息流广告尤其适合追求精准触达和互动转化的广告主。聚亿媒建议广告主从以下维度进行优化：

1. 内容原生性：广告内容应与知乎平台调性相符，采用知识分享、经验总结等形式，避免硬性推销

2. 出价策略：根据目标受众的竞争程度动态调整出价，优质时段和人群可适当提高出价

3. 素材测试：持续进行A/B测试，优化封面图、标题和文案，提升点击率

4. 定向精度：结合知乎的话题标签、用户兴趣等维度进行精准定向

   

二、知+广告：内容营销的深度转化利器

知+广告主要出现在知乎移动端APP的内容场景中，通过软文形式深度介绍产品或服务，并在文章中嵌入转化组件，实现“内容阅读-意向激发-即时转化”的完整路径。

核心特点与展现形式：

• 以内置插件形式出现在高质量回答或文章中

• 支持目录跳转、微信复制、表单留资等多种转化组件

• 内容质量直接影响广告的推荐权重和转化效果

• 既可按点击计费，也可选择按转化效果优化

内容策略与运营要点：
成功的知+广告投放离不开优质内容的持续运营。聚亿媒在实践中发现以下关键点：

1. 内容价值：文章需提供真实、深度的知识或解决方案，建立专业信任感

2. 转化设计：转化插件应自然融入内容逻辑，在用户需求高点适时出现

3. 持续更新：定期更新内容并优化转化路径，新内容通常获得更多流量推荐

4. 数据监控：紧密跟踪阅读完成率、插件点击率、转化成本等核心指标

   

三、知乎开屏广告：品牌曝光的黄金入口

开屏广告在用户启动知乎APP时全屏展示，具有强制曝光、视觉冲击力强的特点，是品牌进行重要节点营销或新品推广的理想选择。

展现特性与投放要求：

• APP启动时的全屏静态或动态展示

• 按曝光次数计费（CPM），适合品牌曝光目标

• 需要较高的预算门槛和提前媒体排期

• 重大营销节点（如双十一、618）竞争激烈需提前规划

适用场景与策略建议：
聚亿媒建议开屏广告主要用于以下场景：

1. 品牌重要节点：新品发布、品牌升级、重大活动告知

2. 节日营销：结合春节、双十一等消费节点进行促销宣传

3. 战略合作：与知乎平台大型活动或内容IP深度结合

4. 组合投放：与信息流广告、知+广告形成曝光-认知-转化的完整链路

由于开屏广告需要媒体排期且预算要求较高，建议提前1-2个月与聚亿媒这样的专业服务商沟通规划，确保在最佳时机获得优质资源。

四、知乎Web端广告：PC场景的精准覆盖

在PC端知乎平台，广告主要展现在内容页右侧栏、文章中间等位置，以图文形式为主，为在PC场景下深度浏览的用户提供品牌曝光机会。

展现位置与形式特点：

• 右侧固定栏位展示，不影响主要内容阅读

• 文章内嵌广告位，与内容上下文相关

• 以图文为主，支持品牌展示和效果导向

• 可设置跳转链接，引导至官网或落地页

跨端投放策略：
在制定知乎广告投放策略时，应考虑跨端协同效应：

1. 用户场景适配：PC端更适合深度决策场景，可投放更详细的产品介绍或专业内容

2. 数据打通：通过统一的转化追踪，评估不同端口的投放效果

3. 创意适配：根据PC和移动端的不同阅读习惯调整素材尺寸和内容密度

4. 预算分配：根据目标用户的设备使用习惯合理分配两端预算

   

专业服务支持

无论您选择哪种广告形式，成功的知乎广告投放都需要专业的策略规划、持续的优化运营和精准的数据分析。聚亿媒拥有丰富的知乎平台投放经验，可为您提供：

• 形式选择咨询：根据您的营销目标和产品特点，推荐最适合的广告组合

• 全流程托管服务：从开户、素材制作、投放执行到效果优化的一站式服务

• 数据深度分析：定期提供投放效果报告与优化建议

• 行业资源对接：协助获取特色话题定向等优质资源

如果您对知乎广告投放的具体形式选择、预算分配或效果优化有任何疑问，欢迎私信咨询聚亿媒专业团队。我们将根据您的业务特点和营销目标，提供定制化的知乎广告投放解决方案，帮助您在知乎平台实现品牌曝光与效果转化的双重提升。