知乎推广，电商行业如何在知乎进行营销？

1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业，渗透消费全链路？

2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位，有效提升种草投产比？

3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势？如何进行个性化营销？

01知乎平台营销价值

知乎「营销五力」,影响渗透消费全链路

消费趋势指引力——消费生活探讨自成一派趋势化种草氛围逐渐养成

精细化家电懒人手替：大小电功能细分各有所长，更好地解放双手

专业「纯玩」套餐：游戏影音成生活高频场景，玩也是认真的

厨房电器新贵赏：高端化/一体化趋势明显大家相信贵有所值

[全自动化」护肤，变美何必要去美容院：颜值经济下，宅家美容美体趋势明显，变美小家电成为女性「精致生活」标配

「浅浅」养生一下：健康重要但不严肃，保健成为日常习惯

消费场域探讨力——平台泛消费领域内容浓度提升好物话题在用户日常讨论中占大比重

爱逛街：消费类话题浏览量激增

爱找货：品类词占领全站热搜

购买前决策推动力——别处种草，知乎验证高参考性内容成为影响用户下单的临门一脚

在其他内容平台被种草

新品/爆款/趋势概念

上知乎深度了解/验证口碑

产品力解读/从业者分析/亲历者口碑

决策内容场景下

明确消费意向，产生购买行动

大促转化冲刺力——种草内容厚积薄发大促冲刺销量转化

种草价值溢出力——全网优质内容源，知乎答案解答全网站内种草站外可见度高

知乎内容在搜索引擎展示权重高，有自然溢出效应百度搜索月访问量 20亿+

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