知乎推广，白酒行业如何在知乎进行营销？

白酒，不止于饮，更是作为情感的载体，以其独特的韵味，浸润着中华文化的每个角落。

在知乎言酒，话题常聊常新，「白酒」更是关注和讨论的焦点。每一次关于白酒的发问都能激起千层浪花，每一个关于白酒的答案都凝聚着知识与热情。知乎，以独特的问答互动和深度又不失诙谐的内容，成为白酒品牌与消费者实现共鸣的理想平台。

知乎推出 2024 白酒行业营销通案。旨在通过洞察「白酒」的讨论趋势，助力品牌精准找到那些志同道合的「酒友」。让我们一同期待，白酒与用户之间，将会擦出怎样的火花，又将书写怎样的新篇章吧！

爱酒人与人门党都热衷在知乎热议白酒知识、文化与消费

调用专业与文化，解决白酒层层认知壁垒

知乎答主化身「破壁人」对话「白酒难喝论」

多元创作者以高价值内容力打造白酒生态

专业创作者背书赋能白酒行业新知

文化偶像正当红不看颜值看盐值，不立人设、客观真实

知乎上「高含酒量」三大群体构成了白酒营销的细分赛道

01品类拉新赛道·尝酒 欲知白酒真滋味

尝酒群体不乏年轻人和女性用户

男女占比均衡，18-24岁年轻用户占比最高

好奇又谨慎，对白酒跃跃欲试

赛道策略:消解拉新壁垒，输出小白尝酒的「真香密码]

找人群，刷认知——硬广资源：硬广资源全站覆盖投放，推动事件热度

好内容，强引爆——IP 玩法：趣味皿内容引爆扩列兴趣人群

02功能价值赛道·用酒只予佳酿真贵客

社会中坚频频应对用酒场景当打之年，也开始忙于补习白酒的送礼宴请

送礼宴请不再「临时补课」，学习用酒知识更趋日常

从面子走向里子用酒的「内涵寓意」TA 也在乎

变化一:回答内容注重「酒内涵」，面子论调降热

变化二:提问风向转向「酒寓意」，文化诉求凸显

赛道策略:精准连接用户需求，提供爱酒人群「用酒指南]

圈人群，助决策——内容占位：持续深耕内容拦截用户搜索长线影响消费决策

精准布局，定向引爆——IP 玩法：高质量影响内容定向布局用酒核心场景

03产品粘性赛道·爱酒识得酒中真乾坤

年岁渐长方知酒香爱酒人也爱为酒发声，热衷于搜索讨论酒话题

花更多心思为自己喝白酒悦已更加看重「味价比」

饮酒伴雅兴，爱酒人更愿意品尝白酒的[文化情绪上]

赛道策略:树立情绪价值制高点，打造爱酒人的「文化共鸣感]

知酒识味，知乎内容生态贯穿用户需求层助力生意增长