知乎广告投放过程中，开屏广告和信息流广告都是常见的形式，但是它们在吸引力方面略有不同。

首先，开屏广告作为用户进入知乎应用时的第一个内容，具有很高的曝光度。开屏广告通常采用图像或视频形式，展示效果醒目且能够引起用户的注意。当用户打开知乎应用时，首先看到的是开屏广告，这种突然而直接的呈现方式容易吸引用户的注意力，并且给用户留下深刻的印象。另外，开屏广告常常会有倒计时或跳过按钮，用户可以选择继续观看或跳过广告，这也给用户一定的主动性，增加了用户对广告的参与感。

然而，相对于开屏广告，信息流广告更具有用户参与的特点。信息流广告是将广告以一种自然的方式融入到用户的内容流中，与其他用户的问题和回答无缝衔接。在知乎中，用户关注的是知识和思考，他们更愿意在广告中获取有价值的信息和解决问题的方法。信息流广告通常以文字和图片的形式展示，不会过于突兀，使得用户能够更加自然地接受。此外，通过在广告中提供一些有用的知识或技巧，可以增加用户对广告的兴趣和点击欲望。

综上所述，开屏广告和信息流广告各有各的特点和吸引力。开屏广告具有直接、醒目和深刻的印象，能够迅速吸引用户的注意。而信息流广告通过融入用户的内容流中，更加自然地传递广告信息，提供有价值的知识和解决问题的方法，从而增加了用户的参与感和点击欲望。

在选择投放哪种广告形式时，广告主需要考虑产品或服务的特点以及用户群体的喜好和习惯。如果产品或服务需要迅速吸引用户的注意并留下深刻的印象，那么开屏广告是一个不错的选择；而如果希望更加自然地融入用户的内容流中，提供有价值的信息，那么信息流广告将更具吸引力。

总之，在知乎广告投放过程中，开屏广告和信息流广告都是具有吸引力的形式。它们各自具备不同的特点，在吸引用户的注意力和参与度方面有所差异。广告主应根据产品特点和用户喜好，选择合适的广告形式，以提高广告效果和回报。